Si stima che il mercato delle sponsorizzazioni sportive abbia raggiunto i 57 miliardi di dollari nel 2021. Tuttavia, le previsioni indicano una crescita significativa, con il settore che dovrebbe toccare i 90 miliardi di dollari entro il 2027. Questo sviluppo è alimentato dall’arrivo di nuovi attori, l’emergere di nuovi canali di comunicazione e le nuove aspettative degli appassionati di sport.
I Nuovi Attori della Sponsorizzazione Sportiva
Un fenomeno recente è l’infiltrazione del mondo della blockchain nel settore delle sponsorizzazioni sportive. Un esempio eclatante è il contratto da 700 milioni di dollari tra la piattaforma di scambio di criptovalute Crypto.com e AEG per il naming dello Staples Center di Los Angeles. Le aziende blockchain vedono nella sponsorizzazione sportiva un’opportunità per acquisire legittimità e democratizzare l’uso degli asset digitali, soprattutto tra i fan degli eSport già sensibilizzati a questi nuovi usi digitali.
Partnership come quelle tra Crypto.com e la Formula 1, Chiliz e il Barcellona, Crypto.com e l’UFC, e FTX e la Major League Baseball, dimostrano che il settore della blockchain sta investendo massicciamente nello sport. Gli osservatori stimano che, entro il 2026, gli attori della blockchain spenderanno 5 miliardi di dollari all’anno in sponsorizzazioni sportive, con una crescita di oltre il 776%.
Le Nuove Frontiere della Sponsorizzazione
La pandemia di Covid-19 ha spinto altri tipi di investitori nel mercato delle sponsorizzazioni. Strumenti digitali come Zoom, sponsor della Formula 1, e videogiochi come Roblox, partner di Nike e NFL, sono diventati nuovi partner ideali per marchi e competizioni in cerca di creare nuove esperienze per i fan. Il Metaverso rappresenta un nuovo parco giochi, potenzialmente diventando uno spazio privilegiato di visibilità per i partner.
Investimenti nei Nuovi Terreni della Sponsorizzazione
eSport
Investire negli eSport significa creare un legame forte con i fan più giovani. Eventi come il World Championship di League of Legends, che ha attirato 73 milioni di spettatori nel 2021, vedono la partecipazione di grandi nomi della sponsorizzazione sportiva come BOSE, Lancôme, Mastercard, Red Bull, Spotify e Mercedes-Benz. Anche gli attori della blockchain non sono da meno, con FTX che ha firmato una partnership di 7 anni con l’organizzazione di Riot Games, il più grande accordo di sponsorizzazione mai siglato per una lega di eSport.
Sport Femminile
Sebbene il divario di investimenti tra sport femminile e maschile sia ancora significativo, molti marchi stanno cogliendo le opportunità di sponsorizzazione nel settore femminile, che ha un pubblico in crescita. La sponsorizzazione dello sport femminile permette ai marchi di dimostrare il loro impegno per un mondo più inclusivo e di promuovere l’empowerment femminile, l’uguaglianza e la diversità. Tra il 2018 e il 2021, gli investimenti di sponsorizzazione per competizioni femminili di FIFA, UEFA e World Rugby sono aumentati del 146%.
Sponsorizzazione Sportiva Responsabile
Il mondo dello sport ha un dovere esemplare nella lotta contro il cambiamento climatico, e questo influenza anche le strategie degli sponsor. Le istituzioni sportive cercano partner che supportino le loro strategie di responsabilità sociale d’impresa (RSI), e sempre più contratti di sponsorizzazione includono componenti di sostenibilità. Un esempio è la collaborazione tra Airbnb e il Comitato Olimpico Internazionale per promuovere modalità di viaggio più sostenibili.
Atleti Influencer
Il legame diretto tra fan e atleta cambia le dinamiche della sponsorizzazione. Il 26% degli appassionati di sport che utilizzano i social media per aggiornarsi sulle notizie sportive afferma che gli atleti sono un ottimo canale per i marchi e gli sponsor per entrare in contatto con loro. Gli sponsor stanno quindi investendo su atleti influencer che godono di un forte legame di fiducia con il loro pubblico.
Per concludere
Il mercato delle sponsorizzazioni sportive, stimato a 57 miliardi di dollari nel 2021, è destinato a raggiungere i 90 miliardi entro il 2027 grazie a nuovi attori e strategie innovative. Le aziende blockchain, gli strumenti digitali e i videogiochi stanno ridefinendo le pratiche di sponsorizzazione per coinvolgere un pubblico più giovane e connesso. Tuttavia, regolamentazioni e considerazioni etiche potrebbero influenzare questa dinamica. L’ascesa degli eSport, il crescente investimento nello sport femminile e l’impegno per pratiche di sponsorizzazione responsabile illustrano la rapida e diversificata evoluzione del settore. Infine, gli atleti influencer giocano un ruolo chiave nel costruire legami diretti e di fiducia con i fan, offrendo nuove opportunità per marchi e sponsor.